Shopper perception of different retailers for the same product?
คำถาม : ในสายตาของ Shopper ถ้าสินค้าเหมือนกัน เค้าจะมองว่า การซื้อจากห้างแต่ละห้าง ต่างกันมั้ยคะ? คำตอบ : [...]
Range Price Structure ของห้าง MT (Modern Trade)
มาทำความรู้จัก Range Price Structure ของห้าง MT กันครับ ลองนึกภาพตามนะครับ คุณเดินเข้าห้าง ไปหาของใน [...]
RSP ราคาปลีกแนะนำ มีไว้ทำไม?
RSP = Retail Selling Price = ราคาปลีกผู้บริโภค หรือบางที่ก็แปลว่า = Recommend [...]
ผลกระทบจากการเกิด OOS เลวร้ายแค่ไหน?
ไม่รู้เป็นอะไร เวลาเราไปตรวจตลาด เรามักไม่ค่อยเจอ OOS (Out of Stock / Out of [...]
Extra Display / Secondary Display ใน 7-Eleven
7-Eleven นี่ถือว่าเป็นแดนสนธยาในเรื่อง Store Operation สำหรับใครหลายๆ คนเราไม่ค่อยรู้กลไกหน้าร้านเหมือนห้างอื่น เช่น makro / Big [...]
Consumer Survey หลังโควิดหายไป (ใน USA) June 2021
ในประเทศอย่าง USA เริ่มจะสงสัยกันแล้วว่า หลังจากโควิดผ่านไป ผู้คนกลับมาใช้ชีวิตแบบปกติ Shopper Behavior นั้นจะเป็นเหมือนเดิมหรือไม่อย่างไร ผมได้ผ่านบทความนี้ จาก [...]
Lotus’s express เปลี่ยนเป็น go fresh มีอะไรเปลี่ยนบ้าง
ผมเคยเล่าให้ฟังแล้วในบทความนี้ว่า ทำไมห้างต้อง Renovate บ่อย ๆ ซึ่งการปรับเปลี่ยนแต่ละครั้ง ก็จะแตกต่างกันไปตามวัตถุประสงค์ครั้งนั้นๆสิ่งที่จะเห็นบ่อยในการปรับเปลี่ยนครั้งย่อยๆ คือ การปรับพื้นที่ของแต่ละ Category [...]
5 ขั้นตอนการรับมือสินค้า Own Brand
หลายครั้งที่ได้รับคำถามจาก Supplier ซึ่งส่วนใหญ่เป็น SME เรื่องการรับมือสินค้า Own Brand ต้องขอบอกว่า Supplier เหล่านั้นถามด้วยความรู้สึกอับจนหนทาง [...]
The IKEA Effect – ทำอย่างไรให้ผู้บริโภคจ่ายแพงกว่า
เคยนึกสงสัยมั้ยว่า สินค้าหรือผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติใกล้เคียงกัน และสามารถใช้ทดแทนกันได้ ทำไมจึงตั้งราคาไม่เท่ากัน?แต่ที่น่าสงสัยไปกว่านั้นคือ ทำไมผู้บริโภคบางกลุ่มจึงยอมจ่ายแพงกว่า ทั้งๆ ที่มีตัวเลือกที่ถูกกว่า และทดแทนกันได้ Power of [...]
Consumer Journey คืออะไร
Consumer Journey หรือ เส้นทางการเดินทางของผู้บริโภคถ้าเป็นลูกค้าของเราอยู่แล้ว สิ่งที่เรา (เจ้าของสินค้า/Brand Manager) อยากรู้คือ เค้าเจอเรา หรือรู้จักสินค้าเราครั้งแรกได้จากอะไร [...]