หัวใจจะวาย ขายแบบรถไฟเหาะ!
ทำโปรแล้วยอดสูงปรี๊ด หมดโปรยอดล่วงไปหลายเดือน ถ้าเอาตัวเลขมา plot เป็นกราฟก็จะเหมือน (ราง) รถไฟเหาะ ขึ้นสูงแล้วก็ลงต่ำ ขึ้นสูงแล้วก็ลงต่ำ เป็นวงจร(อุบาทว์) [...]
ทำโปรแล้วยอดสูงปรี๊ด หมดโปรยอดล่วงไปหลายเดือน ถ้าเอาตัวเลขมา plot เป็นกราฟก็จะเหมือน (ราง) รถไฟเหาะ ขึ้นสูงแล้วก็ลงต่ำ ขึ้นสูงแล้วก็ลงต่ำ เป็นวงจร(อุบาทว์) [...]
ถาม : ปรึกษานิดนะครับ เผอิญเราเป็นสินค้าใหม่ในcategoryเก่าซึ่งไม่นานเดือนสองเดือนที่แล้วก็เพิ่งมีbrandใหม่ได้พื้นที่ไป เราลองคุยกับbuyerดู เค้าบอกว่าพื้นที่แน่นมากเลย ให้ส่งpresentมาก่อน (เนื่องจากสินค้าเราจะเสร็จสิ้นเดือนxxx)อยากจะเริ่มต่อรองพื้นที่สักไม่กี่สาขาก่อนก็ได้ พอมีคำแนะนำอะไรไหมครับจะต่อรองรูปแบบไหนดีที่ทำให้มัดใจเค้าได้ ถึงแม้แต่การที่ต้องเช่าพื้นที่ก็ยินดี [...]
ห้างถือกำเนิดมานาน นานพอที่เราจะเห็นวิวัฒนาการตลอดเวลาวิวัฒนาการในโลก Retail ถือเป็นศาสตร์อย่างนึง เป็นศาสตร์ที่ Focus ที่ Shopper เป็นหลักต้องการให้ Shopper [...]
การดีลตรงกับหน้าร้าน จริงๆ ก็เหมือนหลายๆ เรื่องในสังคมไทยที่เราก็รู้ๆ กันอยู่ว่ามีจริง แต่เราทำเหมือนไม่มี และไม่คุยกันเปิดเผย เลยคิดอยู่นานว่าจะคุยดีมั๊ย เพราะมันละเอียดอ่อนอยู่ เรื่องแรกที่ต้องทำความเข้าใจก่อนคือ [...]
คำถาม : …..Buyer ไม่ยอมให้ลงเมล์ บอกว่าลดราคาน้อยไป อยากได้ราคาเท่าคราวที่แล้วปล. สินค้าเพิ่งขึ้นราคา แต่ Buyer อยากได้ราคาโปรที่ลึกเท่าราคาโปรเก่า [...]
ตอนนี้หลายห้างเปลี่ยนจากการให้ %Discount ท้ายบิล เป็นการชดเชยส่วนต่างราคาขายแทน หลายซัพฯ อาจจะรู้สึกว่า Compensate นั้น เป็นจ่ายตามจริง ก็ดีออก [...]
การทำงานร่วมกันกับ Buyer ห้าง แทบจะเกือบทุกครั้ง ผมว่าคุณรู้สึกได้ว่า เดาทางBuyerไม่ค่อยจะถูก (ยกเว้น ความเสียเปรียบ อันนี้แทงหวยไม่เคยถูก)อาจเป็นเพราะว่า Nature [...]
คำถาม : หากสินค้าไม่ได้เป็นแบรนด์เบอร์ 1 จัดซื้อจะไม่ค่อยโฟกัส supplier ควรจะต้องทำแผนแนวทางใดเพื่อให้เป็นที่พอใจ และร่วมผลักดันสินค้าเบอร์รองให้เติบโตร่วมกัน ตอบ : [...]
ผมเพิ่งได้รับโจทย์จากลูกค้ารายหนึ่งที่เข้ามาขอคำปรึกษา สรุปโจทย์สั้นๆ คือ ลูกค้ารายนี้ทำ OEM มาเป็นเวลานานหลายสิบปี ตอนนี้ Generation ต่อไปได้ก้าวขึ้นมาช่วยบริหาร ก็เลยอยากจะทำ [...]
วันนี้ผมนั่งฟังปัญหาในการดีลกับ Buyer จากคน 10 คน ต่างบริษัท ต่างสินค้า แต่สถานการณ์เดียวกัน คือ "เจอทางตัน" [...]